星巴克都扛不住了，出售中国区业务？被9块9咖啡挤压到无法喘气！

发布时间：2025-04-05 07:02:33 来源：全球播报网 作者：暗香

以前马云曾经在公开场合下讲述过这样一个观点，一件事情做到极致是非常艰难的，谁能够想到卖一个咖啡竟然能够卖到全世界连锁，谁能想到卖一个咖啡竟然能有这么高的市值。我相信很多网友也意想不到，现在的星巴克已经快扛不住了，我看到最近这两天有媒体和网友都在谈论这件事情。按照媒体的报道。星巴克正在考虑出售中国业务的交易选项。2024年第一季度的财报显示，星巴克在中国市场的同店销售额下降14%，客单价下降14%，这已经是星巴克在内地连续两个季度，出现了营收和同店销售额双双下降的情况。按照互联网上的综合消息来看，星巴克与顾问正在讨论怎么样扩大中国区的业务，包括有可能去引入一家当地的合作伙伴来进行这样的新的合作模式。因为信息没有被公开发表，所以现在互联网上的一些传闻都是一些小道消息。除此之外，星巴克还非正式评估了潜在投资者的兴趣。包括中国区域内的私募股权公司，现在对于星巴克来说，要么考虑打包出售中国区业务，要么就是找当地的合作商进行合作。换一个角度来理解，也就是所谓的本土化，对于星巴克来说，现在中国区域内的其他品牌商实在是太多了，竞争的压力也相当的大。其实现在大家也清楚，卖咖啡的品牌商确实很多，背地里的竞争压力太大了。我之前就曾经看到过报道，为了应对市场激烈的竞争，星巴克曾经频繁的推出各种优惠的活动，比如说我们在互联网上搜索，可以清楚的看到曾经星巴克的优惠活动。满60块钱就减10块钱，满五十块钱就减6块钱，诸如此类的活动确实很多，甚至在这样的力度之下，还有更加优惠的活动，一些拿铁咖啡还给出了7折的优惠券。这些消息在互联网上都能搜索得到，之前媒体也曾经报道过。现在的情况就是其他的品牌关于咖啡的价格，在互联网上一搜索都是九块九的咖啡，现在9块九的咖啡好像已经变成了一个特别引人注目的标签。一杯咖啡九块九，确实变成了一个非常简单朴素的商贩，说白了，现在好像大家对于消费降级这几个字也是理解的特别透彻。对于星巴克动辄几十块钱甚至上百块钱的消费，很多人觉得有些不划算，而且在味道方面，其实现在很多品牌做的也没有那么大的差距。问题就在于一些年轻人确实不太愿意去星巴克消费了，现在咱们国内很多其他品牌的咖啡也相当的不错，现在的星巴克已经被9块九一杯的咖啡这种价格战打压得喘不过来气，面临的问题相当大。对于很多网友来说，现在互联网上好像形成了这样一个观点，中国国内的一些企业，他们竞争的太激烈，星巴克已经玩不转。现在就连星巴克这样的巨无霸都在考虑出售中国区的业务了，或者说找本地的合作商来进行合作，进行一个本土化的改变。如果我们来对比的话，星巴克在面对中国其他咖啡品牌的时候，在价格方面肯定是没有明显的优势，主要的原因星巴克能够火这么多年还是起家的比较早。一些人去星巴克，喝的是气氛，喝的是氛围。对于一些年轻人来说，他们更愿意去消费其他较为廉价的品牌，说白了，大家对于钱开始变得捉襟见肘了，一杯咖啡也代表不了什么，所以说对于一些年轻的消费群体来说，谁的价格有优势，这些消费群体就去什么样的品牌店。

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